По замыслу Disney, после бесплатного просмотра ограниченного числа серий зрители будут автоматически перенаправляться на сайт платных программ канала ABC. В том случае, если просмотренный на Hulu материал их заинтересует, они будут вынуждены купить право на его дальнейший просмотр на сайте уже самой Disney.

Компания не пожелала раскрыть стоимость сделки, однако, по данным источника Wired, не исключено, что доля в портале могла достаться Disney бесплатно, и единственным взносом с ее стороны мог стать сам видеоконтент.

Остальными совладельцами Hulu являются ее создатели News Corp. и NBC Universal, стратегия которых построена по той же схеме, по которой собирается действовать Disney. Кроме того, часть акций находится во владении фонда Providence Equity Partners.

По своему принципу Hulu похож на YouTube, однако основным отличием от последнего является то, что во все размещенные на нем ролики должна обязательно быть включена реклама. Кроме того, на данный момент просмотр всех материалов на Hulu возможен только на территории США.

В апреле 2009 года YouTube начала переговоры о схожем проекте с Sony Pictures, которая собирается разместить на портале принадлежащие ей фильмы.

В 2008 году Disney уже пыталась увеличить свою аудиторию посредством размещения бесплатных материалов – тогда на ее сайте были предложены некоторые принадлежащие ей полнометражные фильмы.